Le sombre secret des géants de la mode

La fin ne justifie pas les moyens, même pour la mode, et les citoyen·ne·s ont fait passer le message dans le cadre de cette campagne. Il y a peu de législation européenne en matière de régulation des décisions prises par les géants de la mode quant à leur chaîne d'approvisionnement. WeMove Europe a pris la décision stratégique de s’attaquer directement aux distributeurs eux-mêmes, afin de les pousser à revoir leurs pratiques.

C’est ainsi qu’en 2018, WeMove Europe a appelé deux des plus grandes marques de mode européennes, H&M et Zara, à assainir leurs pratiques. Par la suite, Mango, ASOS, Marks & Spencer, Primark et Tesco ont été ajoutés à notre liste.

La campagne s’est concentrée sur les modes d’approvisionnement de la viscose, un tissu communément utilisé par ces entreprises dans leurs produits. En l’occurrence, elles s'approvisionnent auprès de fabricants asiatiques dont les usines rejettent des déchets de production toxiques directement dans les rivières et cours d’eau, provoquant de sérieux problèmes de santé pour les travailleur·euse·s et riverain·e·s.

Nous avons mis en place un partenariat exceptionnel avec la fondation Changing Markets, nous appuyant sur leur expertise des politiques publiques pour concevoir une campagne portée par des citoyen·ne·s et ciblant les entreprises pour les inciter à changer leurs pratiques.

Plus de 300 000 personnes ont signé notre pétition «Le sombre secret des géants de la mode». Nous avons innové pour cette campagne, développant de nouveaux outils d'engagement numérique, parmi lesquels les quiz et les fausses boutiques. Afin de maintenir la pression à un niveau élevé, nous avons diffusé la pétition en masse lors des fashion weeks de Madrid et de Londres.

Au bout de neuf mois de campagne, Zara et H&M ont accepté de participer à la feuille de route « Changing Market », destinée à accompagner les marques et distributeurs dans l’assainissement de leurs pratiques de fabrication de viscose et de fibres modales. Depuis, d'autres marques ont suivi, parmi lesquelles ASOS, Marks & Spencer, Tesco et C&A.

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