Hoe schrijf en verspreid ik mijn campagne?

WeMove is hard gegroeid en we hebben nu bijna een miljoen supporters. Door de jaren heen hebben we veel geleerd over de manier waarop je een petitie moet verwoorden, waarop je een campagne laat groeien, en hoe je uiteindelijk wint. Hier vind je tips van ons om jouw campagne te laten slagen!

Je kan ook een kijkje nemen bij de veelgestelde vragen van petitie-starters.


TIP!

Ken jij het verschil tussen een PETITIE en een CAMPAGNE?

Een PETITIE is de tekst die je online zet en waarvan je wilt dat mensen hem tekenen. Als je geluk hebt, kan dit al genoeg zijn om te bereiken wat je wilt. Maar bij WeMove weten we dat voor groots resultaat je een tandje moet bijzetten.

Een CAMPAGNE is alles wat je on- en offline doet om de gewenste verandering door te zetten. Over de actie vertellen op social media bijvoorbeeld, of met politici rond de tafel zitten om druk op hen op te bouwen, of de interesse van journalisten wekken, lokale activisten vragen om hun hulp en nog veel meer.

Begin NU met je petitie en je campagne!


FASE 1: Start je petitie

 

Bepaal je doel en vind je beleidsmaker

Bepaal je doel: de eerste stap is om een doel te bedenken dat zowel specifiek als haalbaar is. Dus in plaats van een oproep aan de overheid om “een einde te maken aan klimaatverandering”, kies een concreet resultaat dat bijdraagt daaraan – de invoering van een CO2-taks, bijvoorbeeld, of een verbod op het importeren van olie gewonnen uit teerzand.

Kies een beleidsmaker: kom erachter wie de macht heeft om de gewenste veranderingen waar te maken, en spreek hen aan in de petitie. Is het je gemeenteraad, of misschien wil je een beleidsverandering van een minister in het kabinet? Het is een goed idee om zo specifiek mogelijk te zijn – hierdoor wordt jouw beleidsmaker aansprakelijk en kan hij niet zo makkelijk de verantwoordelijkheid op anderen afschuiven.

 

Je petitie schrijven

De titel van je petitie: de titel is het eerste wat de mensen zien, dus houd het kort, krachtig en concreet – zo zorg je ervoor dat mensen meer willen weten over je petitie. Als die zich focust op een specifieke plek, zet dat dan ook in de titel: bijvoorbeeld “Sluit onze Parijse bibliotheken niet.”

Aan wie richt je de petitie? Dit gaat niet over de mensen die de petitie tekenen, maar over de beleidsmaker die je aanspreekt. Wie heeft de macht om de gewenste veranderingen te verwerkelijken? Is het een lid van de Tweede Kamer, van het Europees Parlement, de directeur van een bedrijf, de burgermeester, enzovoorts? Kies één persoon als dat kan – petities die meerdere personen aanspreken zijn over het algemeen minder succesvol.

Wat wil je dat ze doen? Dit is waar je petitie om vraagt, dus bijvoorbeeld: “Wij roepen u op om de fusie van Bayer-Monsanto te verbieden, en de schade die deze bedrijven veroorzaken te voorkomen. Wij eisen ook complete transparantie in uw besluitproces.” Of: “Falciani is een pionier van eerlijke belastingheffing. De Spaanse overheid mag hem niet uitleveren aan Zwitserland.” Ook hier moet je het kort maar krachtig houden – in een paar regels wil je de cruciale eisen duidelijk maken. Daaronder heb je meer dan genoeg ruimte om uit te leggen waarom dat belangrijk is.

TIP! Beperk jezelf tot één harde eis. Vraag niet om alles tegelijk, maar kies dat ene doel dat juist nu het verschil maakt – wees strategisch.

Waarom is dit belangrijk? Hier leg je uit waarom anderen jouw petitie zouden moeten tekenen. Omschrijf het probleem, waarom het ernstig is en wat je eraan wilt doen. Vaak is het gebruik van een persoonlijk verhaal ook heel effectief – ken jij iemand die rechtstreeks te maken heeft gehad met het probleem dat jij aan de kaak stelt? Als je links kan bijvoegen over artikelen of onderzoek over de zaak, des te beter.


FASE 2: Laat je campagne groeien

 

Deel je petitie

Social media: Facebook en Twitter zijn uitstekende plekken om je campagne bekend te maken bij een groter publiek: iedere keer dat iemand jouw campagne deelt, zien gemiddeld 100 mensen hem. Als je dat een paar honderd keer vermenigvuldigt, heb je heel wat mensen die jouw petitie lezen. Het mooie is dat Facebook en Twitter het ook heel makkelijk maken om jouw petitie op de tijdlijn tegen te komen, en dan weer te delen – hierdoor kunnen campagnes in rap tempo rondgaan en groeien.

Laat in het petitieformulier de tekstvakjes voor Twitter en Facebook niet leeg! Schrijf een kort, pakkend tekstje en een tweet zodat iedereen die je petitie ondertekent, hem ook makkelijk kan delen.

In het geval van Twitter, onthoud dat je tekst minder dan 280 tekens moet bevatten, en voeg hashtags en gebruikersnamen toe. Misschien heeft de burgemeester, het parlementslid of de CEO die je in het vizier hebt ook wel een Twitter-account? Noem die dan ook in de tweet.

Wat betreft Facebook, begin je tekst met een activerende oproep, zoals ‘TEKEN NU!’ of ‘Teken en deel!’, en voeg één of twee pakkende zinnen toe die jouw goede zaak aan het grotere publiek uitleggen.

E-mails: E-mail is een goede manier om mensen te bereiken die niet vaak Facebook of Twitter gebruiken. Wees niet bang om je e-mail persoonlijk te maken en te laten zien hoe erg de campagne je aan het hart ligt – men kijkt eerder naar je petitie als ze weten dat het veel voor je betekent. Gebruik de contactenbak van je organisatie of stuur simpelweg een mailtje naar je vrienden en familie.

 

Betrek je supporters erbij

Hulp van je supporters bij het delen van je petitie op Facebook, Twitter en via e-mail, is cruciaal voor de bekendheid van je campagne en de groei van je petitie. Vraag hen om de campagne te delen en leg uit dat ze op die manier hem enorm vooruit helpen. Bedenk dat veel van de mensen die jouw petitie hebben getekend, waarschijnlijk net zoveel om de kwestie geven als jij – ze zijn dus net zo gemotiveerd om de campagne tot een goed einde te brengen.

Maak gebruik van mijlpalen en de nieuwste ontwikkelingen in je campagne: heb je zonet de 5000 handtekeningen aangetikt? Of heeft de kwestie grote media-aandacht gekregen? Grote gebeurtenissen rond je campagne zijn een prachtige kans om je supporters weer wakker te schudden. Ga rechtstreeks naar sociale media en promoot je petitie opnieuw om alles uit deze belangrijke gebeurtenis of mijlpaal te halen, en zo meer steun voor je campagne te creëren.

Werk samen met WeMove: als je een organisatie of beweging vertegenwoordigt en je petitie loopt goed, is het mogelijk dat WeMove je een steuntje in de rug kan geven door je supporters de mobiliseren en je petitie meer naamsbekendheid te geven. Stuur ons een mailtje op yourmove@wemove.eu voor meer informatie.

 

Meer dan alleen online

Media-aandacht genereren: lokale media kunnen je campagne een flinke boost bezorgen. Als je petitie een lokaal probleem aan de kaak stelt, stuur dan een mailtje of bel naar de lokale kranten – misschien willen ze er wel een artikel over schrijven. Zorg er ook voor dat je in het artikel vermeldt waar de lezers meer informatie kunnen krijgen en de petitie kunnen tekenen.

Het organiseren van evenementen: publiciteitsstunts zijn een fantastische manier om aandacht voor jouw campagne te krijgen. Je kan een demonstratie opzetten, een protest organiseren, of zelfs je lokale poppodium polsen voor een benefietconcert. Er zijn eindeloos veel mogelijkheden – laat je creativiteit de vrije loop!


FASE 3: Zoek je beleidsmaker op

 

Laat je beleidsmaker weten van je petitie

Astronomische aantallen handtekeningen betekenen niet per se dat de burgemeester, CEO of minister die je aanspreekt, zich ook bewust is van je eisen. Zelfs als ze je petitie voorbij hebben zien komen, kunnen ze hem negeren of doen alsof ze hem nooit hebben gezien – het perfecte excuus om niets te hoeven doen, toch? Daarom moet je vasthoudend zijn.

Twitter: rechtstreeks naar ze tweeten is vandaag de dag is de makkelijkste manier om je beleidsmaker te bereiken. Vind hun gebruikersnaam en stuur ze een korte tekst, bijvoorbeeld: “De bouw van de snelweg A5 moet direct stoppen! Meer dan 3000 lokale bewoners eisen dat van u, @XYZ. Luistert u naar de stemmers? #StopSnelwegA5”. Vraag anderen om ook zo’n tweet te sturen, en kijk wat de reactie is. Soms is een kleine twitterstorm al genoeg om een politicus de eis te laten erkennen, en een afspraak met de activisten op de agenda te zetten.

 

Contact leggen met je beleidsmaker

Wees volhardend: de digitale wereld is nuttig, maar vaak maakt persoonlijk contact het beslissende verschil. In het begin is het misschien handig om de politicus te vragen om een reactie via e-mail, maar wees niet bang om hen op te bellen als je na een paar dagen nog steeds geen reactie hebt ontvangen. Als ze niet thuis geven, houd vol totdat een antwoord komt – laat je campagne niet stranden omdat je beleidsmaker het telefoontje had gemist. Wees volhardend, maar overdrijf niet – je moet het gesprek natuurlijk wel op goede voet beginnen.

Wat moet je zeggen: doe je zorgen kort en duidelijk uit de doeken, vertel ze over je petitie en leg uit welke maatregelen je wilt dat ze nemen. Als je je petitie persoonlijk wilt bezorgen, stel ze dan op de hoogte van je geplande overhandiging en vraag of ze aanwezig kunnen zijn om hem te ontvangen en bespreken. Onthoud, ook hier is beleefdheid belangrijk – je wilt ze geen excuus geven om je te negeren.

 

Het moment van de overhandiging plannen

Wat is het goede moment? Het is lastig om te bepalen wat het juiste moment is om je petitie te overhandigen. Soms staat dit al vast, zoals in het geval van een cruciale deadline. Zoniet, houd dan goed in de gaten wanneer de overhandiging van je petitie de meeste impact heeft – zoals op een moment dat je petitie veel media-aandacht krijgt. Let wel, de petitie is niet een troefkaart die je maar één keer speelt – je kan hem meerdere keren overhandigen zolang je campagne groeit.

Persoonlijk vs. per mail: het is altijd mogelijk om je petitie per e-mail of post te sturen, maar als het even kan is het beter om je petitie in levende lijve te overhandigen. Dan kan je namelijk dit moment gebruiken om meer publiciteit te genereren en de impact van je petitie te maximaliseren. Het is ook een uitmuntende kans om je beleidsmaker persoonlijk te spreken. Hoe meer mensen er zijn, hoe beter, dus overweeg je supporters ook uit te nodigen. En als je je overdracht op een publieke plek doet, is een publiciteitsstunt vaak een prachtige manier om nog meer aandacht voor je campagne te krijgen.


De volgende stap in je campagne

Laat je beleidsmaker niet met rust: als je beleidsmaker al bij de eerste afspraak een stevig antwoord geeft, probeer die dan op te schrijven. Als ze aangeven de veranderingen waar je om vraagt door te willen voeren is dat fantastisch – laat iedereen van je succes weten, maar haal je voet nog even niet van het gaspedaal! Bereik een akkoord over een specifieke planning en blijf contact onderhouden om je ervan te verzekeren dat er vooruitgang wordt geboekt. Het is goed mogelijk dat je beleidsmaker bij de eerste afspraak nog niet met een duidelijk antwoord komt, dus laat ze er niet zomaar mee weg komen – kom regelmatig bij ze terug totdat ze je een definitief antwoord geven.

Geef niet op: je beleidsmaker geeft je misschien niet de reactie waar je op hoopte, maar geef niet op. Als ze weigeren om de gevraagde veranderingen door te voeren, hoeft dat nog niet het einde van je campagne te betekenen. Sterker nog, slecht nieuws geeft de campagne vaak een flinke oppepper. Laat je supporters weten wat er gebeurd is en vraag hen om je te helpen de campagne zo groot te laten worden dat de beleidsmaker geen keuze meer heeft, en jou wel gelijk moet geven.

Laat het de wereld weten wanneer je wint! Vier je succes op social media! Elke overwinning die activisten op YouMove binnenhalen, overtuigt weer andere mensen om in het diepe te duiken, hun eigen campagne op te zetten en hun stem te verheffen. Zo maken we Europa stukje bij beetje een eerlijkere, democratischere, gelijkere en groenere plek om in te leven.