De bezem door de mode-industrie

Mode mag niet over lijken gaan. Tijdens deze campagne hebben mensen een duidelijke boodschap verkondigd: er is te weinig EU-wetgeving om greep te houden op de productieketens van modewinkels.

Voor het eerst nam WeMove Europe de strategische beslissing om zich niet op de EU-instituties te concentreren, maar juist op de winkels zelf. Daarom gaven we vol gas voor een campagne waarin we eisten dat twee van de grootste Europese modehuizen, H&M en Zara, hun zaakjes op orde zouden brengen. Daarna richtten we ons ook op Mango, ASOS, Marks and Spencer, Primark en Tesco.

De campagne concentreerde zich op viscose, een stof die de bedrijven vaak in hun kleding verwerken en een onethische herkomst heeft. De kledingreuzen halen het namelijk van hun producenten uit Azië, die giftig afvalwater uit hun fabrieken rechtstreeks rivieren en stroompjes in lozen. Dat zorgt voor ernstige gezondheidsproblemen bij hun arbeiders en hun buren.

We vonden een uitstekende partner in de Changing Markets Foundation: die beschikte over dossierkennis waarmee we een campagne konden opzetten die met de kracht van burgers de bedrijven op de korrel zou nemen, en hen tot verandering zou dwingen.

Meer dan 300.000 mensen tekenden onze petitie over ‘De duistere kant van modereuzen’. Met vernieuwende methodes konden we de campagne naar een hoger niveau tillen – zo organiseerden we een quiz, en richtten we een imitatie-winkel in. Daarnaast bouwden we de druk op door met veel bombarie de petitie te overhandigen in London en Madrid tijdens de fashion week in september 2017.

Na negen maanden campagne te hebben gevoerd, sloten H&M en Zara zich aan bij de ‘Changing Market’s Roadmap’. Die biedt handvatten aan merken en winkels om de productie van viscose en modalvezels op te schonen. Andere merken volgden, waaronder ASOS, Marks and Spencer, Tesco en C&A.

Andere interessante artikelen

Alle artikelen