Jak przygotować i skutecznie prowadzić kampanię

Społeczność WeMove skupia prawie milion osób. Przez lata nauczyliśmy się wiele na temat tego, jak przygotować tekst petycji, jak skutecznie prowadzić kampanie i jak je wygrywać. Chcemy podzielić się naszą wiedzą i doświadczeniem, dlatego przygotowaliśmy kilka porad, jak możecie wygrać Wasze kampanie!

KROK 1. Przygotuj petycję

Ustal cel i wybierz adresatów petycji

Ustal cel: Najpierw wybierz cel, który jest jednocześnie konkretny i osiągalny. Zamiast zwracać się do rządu z wezwaniem “Zatrzymajcie zmiany klimatu”, wybierz jedną rzecz, która się do tego przyczyni, np. wprowadzenie podatku węglowego albo zakazu importu ropy pozyskiwanej z piasków bitumicznych.

Wybierz osobę odpowiedzialną za podjęcie decyzji: Zastanów się, kto ma największą władzę, aby wprowadzić zmianę, o którą apelujesz. Może to lokalny samorząd, a może musisz zwrócić się do któregoś z ministrów? Określ adresatów petycji jak najbardziej konkretnie – to sprawi, że osoba, do której apelujesz, nie będzie mogła przerzucić odpowiedzialności na kogoś innego.

Przygotuj tekst petycji

Tytuł petycji: Tytuł to pierwsza rzecz, którą zobaczą osoby wchodzące na stronę z petycją, niech będzie tak krótki, konkretny i rzeczowy jak to możliwe. To zwiększy szansę na to, że odwiedzający będą chcieli dowiedzieć się więcej. Jeśli Twoja petycja skupia się na jakimś miejscu, zawrzyj to w tytule, np. “W obronie Puszczy Białowieskiej”.

Do kogo kierujesz petycję? Oznacza to adresata petycji, a nie osoby, do których będziesz apelować o jej podpisanie. Kto ma możliwość lub uprawnienia wprowadzić zmianę, której domagasz się w petycji? Może to poseł albo posłanka w Sejmie, a może członkowie Parlamentu Europejskiego, cały Parlament Europejski, Rada Europejska, a może bliżej – samorząd lokalny? Minister, szef firmy, burmistrz itd.? Najlepiej, o ile to możliwe, wybrać jedną osobę – petycje kierowane do wielu adresatów wydają się być mniej skuteczne.

Czego się domagasz? Napisz konkretnie, o co prosisz w swojej petycji, np. “Jako obecni i potencjalni klienci z całej Europy, żądamy wprowadzenia godnych wynagrodzeń i zapewnienia odpowiednich warunków pracy w całym łańcuchu zaopatrzenia H&M”. Pamiętaj: staraj się pisać krótko, Twoje żądania powinny zamknąć się w kilku linijkach tekstu. Pod spodem jest więcej miejsca, gdzie będziesz mógł/mogła wyjaśnić, dlaczego jest to ważne.
WSKAZÓWKA: Ustal jedno działanie, które adresat kampanii może podjąć, i trzymaj się go. Nie próbuj zmienić wszystkiego naraz, wybierz tę jedną rzecz, która zrobi różnicę.

Dlaczego jest to ważne? To miejsce, w którym możesz wyjaśnić, dlaczego ktoś powinien podpisać Twoją petycję. Opisz problem, powiedz, dlaczego jest ważny i co zamierzasz w związku z tym zrobić. Bardzo skuteczne jest zawarcie osobistej historii – może ty albo ktoś z bliskich Ci osób byliście dotknięci przez opisywany przez Ciebie problem? Pomogą też linki do artykułów albo badań na ten temat.

KROK 2. Zbierz jak największe poparcie

Udostępnij swoją petycję

Media społecznościowe: Facebook i Twitter to idealne miejsca, aby podzielić się swoją kampanią. Dzięki każdej osobie, która ją udostępni, zobaczy ją około 100 kolejnych osób. Pomnóż to przez kilkaset, a to oznacza naprawdę sporą grupę, która przeczyta Twoją petycję. Facebook i Twitter ułatwiają dzielenie się taką informacją, co sprawi, że Twoja kampania będzie rozprzestrzeniać się naprawdę szybko.

Napisz do swoich przyjaciół i rodziny: Maile to świetny sposób na dotarcie do osób, które nie używają Facebooka czy Twittera. Nie bój się napisać wiadomości od serca, pokaż, że ta sprawa naprawdę jest dla Ciebie ważna. Ludzie chętniej zajrzą do Twojej petycji, jeśli będą wiedzieć, ile dla Ciebie znaczy.

Zaangażuj osoby, które już podpisały

Kluczem do rozpromowania Twojej petycji i zebrania jak największej liczby podpisów jest zaangażowanie osób, które Cię popierają, i udostępnianie przez nich petycji na Facebooku, Twitterze czy przez maile. Poproś więc tych, którzy już podpisali petycję, aby ją udostępnili i wytłumacz, że ich działanie naprawdę może przyczynić się do sukcesu kampanii. Pamiętaj, że dla wielu osób, które już się zaangażowały, ta sprawa będzie równie istotna jak dla Ciebie i będą równie zmotywowane, żeby kampania zakończyła się sukcesem.
WSKAZÓWKA: Każdej osobie, która już podpisała petycję warto wysłać maila z aktualizacją – pomożemy Ci to zrobić.

Wykorzystaj wydarzenia kampanijne i momenty przełomowe: Na liczniku właśnie wybiło 5000 podpisów? A może Twoja sprawa zdobyła szczególne zainteresowanie mediów? Znaczące wydarzenia w Twojej kampanii to świetna okazja, żeby ponownie zaangażować osoby, które Cię wspierają. Wyślij im maila z informacją na temat tego, co się stało, i poproś o pomoc w nadaniu petycji rozpędu poprzez jej udostępnienie.

Poza internetem

Publikacje w mediach: Publikacje w lokalnych mediach mogą nadać Twojej kampanii spory rozgłos. Jeśli Twoja petycja dotyczy sprawy lokalnej, napisz maila albo zadzwoń do lokalnych gazet i spytaj, czy chcą napisać o tym artykuł. Pamiętaj, żeby zawrzeć informację o tym, gdzie można znaleźć szczegóły Twojej akcji i podpisać petycję.

Organizowanie wydarzeń: Wydarzenia publiczne to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi. Zorganizuj marsz albo skontaktuj się z lokalnym klubem, w którym można by zorganizować darmowy koncert. Możliwości nie mają granic, uruchom wyobraźnię!

KROK 3. Spotkaj się z osobą odpowiedzialną za podjęcie decyzji

Zaplanuj wręczenie petycji

Kiedy jest odpowiedni moment? Często trudno ustalić właściwy moment na wręczenie Twojej petycji. Czasem ta decyzja zostanie podjęta za Ciebie – może właśnie zbliża się jakiś ostateczny termin związany z Twoją sprawą. W innym przypadku zastanów się nad tym, kiedy wręczenie Twojej petycji będzie miało najsilniejszy efekt, np. wtedy, gdy Twoja kampania przyciągnęła dużą uwagę mediów. Pamiętaj, nie musisz wręczać petycji tylko raz, możesz to zrobić ponownie, w miarę jak Twoja petycja będzie zbierać więcej podpisów.

Osobiście czy przez maila: Petycję można oczywiście dostarczyć za pomocą maila albo wysłać pocztą, jednak najlepiej zrobić to w trakcie osobistego spotkania. Takie wydarzenie można wykorzystać do nadania rozgłosu i zwiększenia wpływu petycji. To także świetna możliwość, aby porozmawiać z osobą, która faktycznie może coś zrobić w Twojej sprawie. Im więcej będzie obecnych osób, tym lepiej, dlatego zaproś tych, którzy Cię wspierają, do przyłączenia się. A jeśli wręczasz petycję w miejscu publicznym, zrób wokół tego reklamę, aby wzmocnić społeczną świadomość na temat kampanii.

Kontakt z adresatem petycji

Bądź wytrwały/wytrwała: Może na początku zechcesz skontaktować się za pomocą maila, ale jeśli nie dostaniesz odpowiedzi w czasie kolejnych paru dni, nie obawiaj się zadzwonić. Jeśli znowu nie doczekasz się reakcji, powtarzaj to do skutku – nie pozwól, aby wysiłek włożony w Twoją kampanię został zmarnowany tylko dlatego, że osoba odpowiedzialna za podejmowanie decyzji dotyczących Twojej sprawy nie odebrała telefonu. Nie poddawaj się, ale też nie przesadzaj: w końcu chcesz, żeby Wasza rozmowa miała dobry początek.

Co powiedzieć: Jasno i zwięźle wytłumacz swoje obawy, opowiedz o petycji i o tym, jakiej oczekujesz zmiany. Jeśli planujesz dostarczyć petycję osobiście, uprzedź, kiedy się pojawisz, aby ją wręczyć i spytaj, czy osoba do której kierujesz petycję spotka się z Tobą, aby ją przyjąć i porozmawiać o tej ważnej dla Ciebie kwestii. Pamiętaj, żeby zawsze zachowywać się uprzejmie i kulturalnie – nie dawaj powodu, by Cię zignorować.

Następne kroki w Twojej kampanii

Monitorowanie postępu: Jeśli już za pierwszym razem dostaniesz konkretną odpowiedź od osoby odpowiedzialnej za decyzję, upewnij się, że będziesz ją mieć na piśmie. Jeśli osoba ta zgodziła się na zmianę, o którą apelujesz, to wspaniale – nagłośnij tę wiadomość. Ale to jeszcze nie czas, by spocząć na laurach. Ustalcie konkretny termin i kontaktuj się regularnie, by sprawdzić, czy zmiana faktycznie jest wprowadzana. Możliwe, że osoba ta nie udzieli Ci konkretnej odpowiedzi już za pierwszym razem, więc nie odpuszczaj – pytaj tak długo, aż ją dostaniesz.

Nie poddawaj się: Nie dostałeś/dostałaś odpowiedzi, która Cię satysfakcjonuje? Nie poddawaj się. Odmowa wprowadzenie zmiany, na której Ci zależy, nie oznacza końca kampanii. Tak naprawdę złe wiadomości mogą wręcz dodać kampanii jeszcze większego rozpędu. Zwróć się do popierających Cię osób, opowiedz, co się stało, i poproś, aby pomogły Ci zebrać jeszcze więcej podpisów, tak aby ten decydent czy decydentka nie mieli wyboru i pod naciskiem publicznym musieli wprowadzić tę zmianę.

Kiedy wygrasz, obwieść to światu! Pamiętaj, aby poinformować o zwycięstwie każdą osobę, która podpisała Twoją petycję. Może chciałbyś/chciałabyś nawet wesprzeć innych kampanierów w całym kraju i podzielić się swoimi radami, jak poprowadzić skuteczną kampanię?

Każda wygrana na YouMove kampania zachęca inne osoby, aby podjęły wyzwanie i rozpoczęły własna kampanię. Małymi krokami sprawimy, że Europa będzie bardziej sprawiedliwym, demokratycznym, równym i przyjaznym środowisku miejscem do życia.